STREAMTEAM.FR
61 rue de la porte
29200
Brest
Le Podcast, media ringard ?
10/10/2024
Et toi tu écoutes des podcasts ? Ben non ! Mais en fait si, mais chacun le fait dans son coin, sans vraiment en parler.
En 2014 déjà, iTunes annonçait que ses abonnements aux podcasts avaient dépassé le milliard.
En France, les auditeurs de Radio France ont écouté 15,3 millions de podcasts en novembre 2016, soit une hausse de 51% sur un an.
Et aux Etats Unis, comme souvent, le marché est en avance puisque le podcast touche aujourd’hui jusqu’à 21% des Américains de plus de 12 ans. Et plus particulièrement les moins de 35 ans.
Toujours aux Etats Unis, le podcast “Serial”, un documentaire fiction qui se déploie par épisode et par saison à la manière d’une série télé, revendique plus de 100 millions de téléchargements, soit plus que la première saison que “MadMen”.
Alors, le podcast dépassera-t-il le mur du son ?
Qui sait ? Mais, avant que les médias-robots actionnables à la voix ne deviennent mainstream, de nombreux territoires restent à explorer sur le marché du podcast. En France, la production est plus faible que la demande (de nombreuses thématiques et catégories demeurent vierges) et il existe un besoin de programmes spécifiquement pensés pour le format du média podcast.
Le Podcast a le vent en Poupe: le podcast s’offre ainsi, il faut l’admettre, un développement notable ! Si bien que l’essor des radios libres dans les années 1980 est bien loin. Vive le podcast !
Et le modèle économique ?
Aux Etats-Unis, le podcast est déjà un modèle rentable pour de nombreux médias. La radio nationale NPR a doublé ses revenus en un an grâce au podcast. Elle produit désormais des programmes spécialement dédiés au podcast, par exemple les “Ted Radio Hour”, réalisés en collaboration avec les conférences TED.
Le modèle économique ? Principalement la publicité, diffusée en début de podcast. Les tarifs varient entre 25 et 80$ pour 1000 téléchargements. Le calcul est vite fait : à un tarif de 50$, un épisode qui réalise 100.000 téléchargements ramène 5.000$. Chaque épisode coûtant entre 500 et 1.500$.
Le marché publicitaire lié aux podcasts était valorisé, aux Etats unis, à 80 MUSD en 2016. Les estimations le portent à 250 MUSD en 2017.
Mais certains acteurs s’intéressent également à la piste du modèle payant, à l’instar de la plateforme Acas (elle héberge les podcasts de Buzzfeed et du Financial Times) qui a lancé une option permettant aux créateurs/producteurs de podcast de définir un prix et de proposer leurs contenus sans publicité. Les tarifs sont compris entre 99 centimes et 4,99 dollars par mois pour accéder aux épisodes podcastés.
D’autres modèles encore sont à noter. Ainsi l’auteur à succès Tim Ferris (célèbre pour son best-seller “The four-hour week”), qui affiche une audience de 100 millions de téléchargements par mois, organise ponctuellement des événements “super-premium” à 7.500$ par siège. Son cas est certes hors norme mais il démontre la puissance du modèle combiné : livre, podcast, événement.
Enfin: les livres audio. Aujourd’hui, le marché est en pleine explosion. Amazon, qui a racheté Audible en 2007, a fait passer la production de livres audio d’une vingtaine par mois à plus de 2000 par an.
Streamteam.fr vous a accompagné tout au long de 2021 12 ans de Programmation et de diffusion de Musiques de Qualité, Mais l’aventure ne s’arrête pas là.
Votre Programme musical est le meilleur vendeur de votre point de vente ...
Un programme musical approprié motive et anime vos vendeurs, renforce et différencie votre marque, séduit vos clients et génère des ventes additionnelles.
- Définir son "identité sonore"
Une marque doit réfléchir au son qu'elle souhaite diffuser. Le principal étant d' "avoir un brief d'identité sonore qui tient la route".
En quelques notes, la marque ou l'entreprise doit pouvoir transmettre sa vision, ses valeurs, sa stratégie et sa personnalité. - Séduire les oreilles de ses clients
Dans les points de vente, il faut savoir tenir compte de ce que vient faire le client : acheter, échanger, découvrir... La musique influe sur la perception du temps dont ils disposent. La diffusion d'une bande sonore adaptée améliorerait de près de 10% la perception du temps d'attente en caisse, par exemple.
Une musique douce incite à la flânerie alors qu'une musique au tempo plus rythmé va rendre l'acheteur plus pressé: intéressant quand le magasin est bondé. De la même façon, des mélodies connues augmenteront le temps passé dans les rayons alors qu'un volume sonore important attirera une clientèle plus jeune. Si la musique est appropriée, les ventes se développeront et le ratio temps passé / panier moyen sera efficace. - Eviter la radio FM !
A proscrire: se brancher sur une radio musicale avec le risque d'entendre des choses non souhaitées, comme de la publicité pour des produits non disponibles en magasin. "Les nombreux messages diffusées sur les ondes peuvent être rédhibitoires pour les clients, d'autant plus s'il s'agit de publicités d'un concurrent !".
Il est donc préférable de réaliser un Programme sur mesure avec un style musical et des transitions entre les chansons.