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Le podcast : si la vidéo est LE format  des années 2010 , le podcast est LE format qui monte en puissance; ses avantages : émotionnel, évocateur et abordable.

Les assistants vocaux : créez des contenus optimisés pour les assistants vocaux en misant sur l’audio en plus du visuel et ainsi transmettre des émotions différentes par formats.

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Le podcast, le nouvel eldorado des annonceurs ?

Si les marques françaises commencent progressivement à se laisser séduire par les sirènes du podcast, les annonceurs américains sont nombreux à avoir sauté le pas. General Electrics avait ouvert le bal avec The Message, un podcast de science-fiction en 8 épisodes. Lancé en 2015, il a dépassé le million de téléchargements.

Pour expliquer :  Quelle simplicité avec laquelle on peut consommer le contenu au quotidien : « avec le smartphone, on peut à la fois écouter et faire autre chose, alors que ce n’est pas le cas avec la vidéo ou la lecture du texte. » En déplacement dans le métro, bloqué dans les bouchons ou en préparant le repas, on écoute les podcasts comme on écoutait hier la radio.

les marques doivent développer un écosystème de contenus qui mêlent des contenus longs et des contenus très courts, en fonction des canaux de communication et des objectifs. Il y a un ou deux ans, on disait aux marques “faites uniquement du contenu snack, misez tout sur les réseaux sociaux” : aujourd’hui, avec la maturité du marché et des audiences on conseille de se diversifier.

Le référencement naturel des contenus est de plus en plus primordial : avant, l’objectif c’était la position 1, maintenant c’est la position 0 sur Google. Enjeu d’autant plus important que la recherche vocale prend de l’ampleur.

Google met à jour ses algorithmes et ses exigences : exigence techniques d’un côté, et exigences sémantiques aussi. C’est la qualité du contenu qui devient de plus en plus importante.

Alors, le podcast dépassera-t-il le mur du son ?

Qui sait ? Mais, avant que les médias-robots actionnables à la voix ne deviennent mainstream, de nombreux territoires restent à explorer sur le marché du podcast. En France, la production est plus faible que la demande (de nombreuses thématiques et catégories demeurent vierges) et il existe un besoin de programmes spécifiquement pensés pour le format du média podcast.

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